3. Der Haustier-Stein
Im Jahr 1975 überzeugte Gary Dahl die Welt, Steine zu kaufen… keine schicken Kristalle, sondern ganz gewöhnliche graue Kieselsteine aus einem Baumarkt, verpackt in Kartons mit Luftlöchern und Strohstreu. Er vermarktete sie als pflegeleichte Haustiere, komplett mit einem augenzwinkernden Trainingshandbuch. Die Idee traf einen bizarren kulturellen Nerv und über 1,5 Millionen Haustier-Steine wurden verkauft.
Dieses Neuheitsprodukt brachte Dahl Millionen ein, bevor es wieder verschwand, aber sein Erfolg zeigte, dass Humor ein starkes Marketinginstrument sein kann. Die Absurdität, einen buchstäblichen Stein zu adoptieren, traf auf eine Mischung aus Ironie und Konsumentenlangeweile. Es mag eine Modeerscheinung gewesen sein, aber es wurde auch zu einer Fallstudie an Wirtschaftshochschulen und eine Lektion, wie dumme Ideen zu brillanten Gewinnen werden können – wenn man sie nur richtig verpackt.
